Уявіть собі світ, де популярність сайту більше не є пропуском до топу пошукової видачі. Де алгоритми не просто підраховують кліки і бекленки, а намагаються синтезувати інформацію з джерел, про які ви навіть не чули. Звучить як фантастика? Ні, це вже реальність - і вона докорінно змінює те, як ми шукаємо інформацію в мережі.
Дослідники з Рурського університету в Бохумі та Інституту програмних систем Макса Планка опублікували роботу під назвою "Характеристика веб-пошуку в епоху генеративного ШІ" - і висновки там справді гідні уваги. Вони порівняли класичну пошукову видачу Google з результатами, які генерують AI Overviews від Google, Gemini 2.5 Flash та дві версії веб-пошуку GPT-4o. І знаєте що? Штучний інтелект систематично посилається на сайти, які знаходяться далеко за межами топ-100 Google.
Невидимі джерела виходять із тіні
Команда використовувала різноманітні тестові запити: реальні питання користувачів ChatGPT, політичні теми з платформи AllSides, найпопулярніші товари Amazon. За даними Tranco - інструменту для ранжування доменів - джерела, на які посилаються ШІ-системи, мають значно нижчий рейтинг, ніж ті, що потрапляють у топ Google. У випадку з Gemini медіанний ранг доменів взагалі виходив за межі першої тисячі.
Більше половини джерел, які цитує AI Overviews від Google, не потрапляють навіть у перші десять позицій традиційного пошуку. Близько 40 відсотків взагалі відсутні в топ-100.
Але ось парадокс: це не робить інформацію гіршою. GPT-моделі активно посилаються на корпоративні сайти та енциклопедичний контент, при цьому уникаючи соцмереж. Дослідження показало, що ШІ-генеровані результати містять приблизно такий самий спектр ідентифікованих "концептів", як і традиційний пошук - тобто різноманітність інформації зберігається.
Де ШІ все ще спотикається
Є, звісно, і підводні камені. Оскільки моделі синтезують інформацію, а не просто перелічують джерела, вони стискають великі обсяги даних у коротші відповіді. Це може призвести до втрати дрібних або неоднозначних деталей, які все ще можна знайти в традиційній видачі.
Крім того, ШІ-пошуковики поки що погано справляються з актуальними темами та швидко змінними подіями. Гібридний режим GPT-4o, наприклад, іноді не надає найсвіжішої інформації про останні події чи трендові теми.
Нова парадигма
Майбутнє пошуку - це не про "краще" чи "гірше". Це про фундаментальну відмінність. Якщо це дослідження правильне, то ШІ будує веб, де цінується синтез інформації, а не просто популярність джерела. І це переписує правила того, що ми звикли називати "онлайн-авторитетом".
Питання лише в одному: чи готові ми до світу, де алгоритми визначають істину не кількістю переглядів, а якістю синтезу? Схоже, вибору в нас немає - цей світ вже настав.