Українські онлайн-платформи знайшли спосіб легально рекламувати азартні ігри, скориставшись прогалинами у новому законодавстві. Масова реєстрація у статусі "медіа для дорослих" дозволяє обійти заборону на бетінг-рекламу, введену через проблеми серед військових.
Від заборони до винятків: законодавча еволюція
Заборона на рекламу азартних ігор з'явилася у травні 2024 року після численних звернень військовослужбовців. Солдати втрачали особисті кошти, оформляли кредити та навіть продавали військове майно заради ставок. Ситуація набула критичного масштабу на фронті.
Президентський закон №9256-д від січня 2025 року мав остаточно врегулювати питання. Однак законодавці залишили "лазівку" для онлайн-медіа з віковими обмеженнями 21+.
Механізм обходу: від новинного сайту до казино
Для отримання права на рекламу азартних ігор достатньо:
- Зареєструватися в Нацраді як онлайн-медіа (вартість 4000 грн)
- Розмістити позначку "21+" у футері сайту
- Додати механізм підтвердження віку або pop-up попередження
За такою схемою працюють провідні українські ресурси: korrespondent.net, tsn.ua, liga.net, nv.ua, forbes.ua, glavcom.ua. Наприклад, TSN попереджає: "Адміністрація не відповідає за використання сайту особами до 21 року".
Хто скористався системою
До реєстру медіа потрапили не лише традиційні ЗМІ:
- Telegram-канали блогерів
- Instagram та YouTube-акаунти інфлюенсерів
- Безпосередньо онлайн-казино та букмекери
- Соціальні мережі гемблінг-операторів
Така ситуація створила парадокс: офіційними медіа стали навіть корпоративні сторінки казино у Facebook та Instagram.
Експертна оцінка проблеми
Олександр Бурмагін з Національної ради констатує відсутність чітких критеріїв для медіа "21+". Реальної перевірки вікової аудиторії не існує - система функціонує без ефективного контролю.
Експерти очікують появи детального регулювання у майбутньому законопроєкті, який має встановити часові обмеження для гемблінг-реклами на цифрових платформах аналогічно телевізійним стандартам.
Наслідки для ринку
Поточна ситуація фактично нівелювала початкову заборону. Будь-який суб'єкт може легалізувати рекламу азартних ігор через формальну реєстрацію медіа. Це підриває первісну мету захисту військовослужбовців від гемблінг-залежності.
Питання ефективності нового регулювання залишається відкритим до появи конкретних механізмів контролю та верифікації вікових обмежень.