Компанія Google оголосила про запуск тестування реклами у своєму новому режимі AI Mode - інструменті, який генерує відповіді на запити користувачів за допомогою штучного інтелекту. Як зазначено в блозі Google, реклама з'являтиметься "у відповідних місцях" під або всередині AI-відповідей.
AI Mode дозволяє користувачам ставити питання та отримувати детальні AI-генеровані відповіді, з можливістю уточнення запитів і переходу за посиланнями на вебсайти. Наприклад, якщо користувач запитує про створення сайту, система може показати релевантну рекламу платформи для його створення.
Рішення інтегрувати рекламу в AI Mode не стало несподіванкою, адже реклама залишається основним джерелом прибутку Google - тільки за перший квартал 2025 року компанія заробила $66,89 млрд на рекламних оголошеннях. Водночас опитування CivicScience показало, що 36% дорослих американців з насторогою ставляться до використання ШІ в рекламі та менш схильні купувати у брендів, які це практикують.
На старті рекламу в AI Mode бачитимуть користувачі у США на десктопах і мобільних пристроях. Вона з'являтиметься в рамках кампаній Performance Max, Shopping та Search із широкою відповідністю.
Google також розширює рекламу в AI Overviews - функції, яка узагальнює відповіді на запити. Там реклама позначатиметься як "Sponsored" і з'являтиметься на десктопах у США, з подальшим розширенням на інші країни англійською мовою.
На тлі змін Google конкуренти також вивчають можливості монетизації своїх ШІ-продуктів. Perplexity вже запустив рекламу у своєму пошуковику, Microsoft тестував її в Copilot, а OpenAI розглядає підтримку реклами як додаток до підписок.
Попри застереження видавців, які побоюються зниження власних рекламних доходів, Google запевняє, що враховує їхню думку під час розробки нових функцій пошуку на основі ШІ.