З травня 2024 року Google активно використовує штучний інтелект для формування першої сторінки пошукових результатів за допомогою технології AI Overviews. Ця функція, побудована на основі мовної моделі Gemini, кардинально змінює підходи до SEO та відкриває нові можливості для бізнесу. Як оптимізувати сайт, щоб потрапити в ШІ-видачу та зберегти органічний трафік.
Що таке AI Overviews і чому це важливо
AI Overviews - це ШІ-генеровані відповіді, які з'являються над стандартною пошуковою видачею. Вони містять стислий текст із 3-5 посиланнями на джерела, що значно скорочує кількість кліків на сайти з ТОП-10. Перша трійка джерел отримує майже весь органічний трафік, але водночас сайти можуть втрачати до 20-40% відвідувань за інформаційними запитами через зниження CTR. Це змушує власників сайтів адаптуватися до нових реалій.Ключові особливості AI Overviews:
- Розуміння наміру: ШІ аналізує не лише ключові слова, а й тональність, стиль і пов'язані теми.
- Переосмислення контенту: Відповіді не копіюють джерела, а створюють зв'язний текст на основі витягнутих фактів.
- Пропозиція нових запитів: Система пропонує додаткові запити, розширюючи контекст (наприклад, до запиту "як полагодити штани" додаються поради щодо матеріалів для ремонту).
- Пріоритет інформаційних запитів: Найкраще ШІ працює з чіткими запитами, наприклад, "як бігати в спеку", а не загальними, як "біг".
Як потрапити в AI Overviews: поради від Google
Google стверджує, що базові принципи SEO залишаються актуальними, але для ШІ-видачі потрібна особлива увага до якості контенту та технічної оптимізації. Ось ключові рекомендації:Технічна оптимізаціяПісля оновлення алгоритму June 2025 Core Update Google посилив вимоги до факторів E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність, довіра). Для ранжування в AI Overviews необхідно:
- Швидкість завантаження: LCP (Largest Contentful Paint) < 2,5 с, FID (First Input Delay) < 100 мс, CLS (Cumulative Layout Shift) < 0,1.
- Мобільна адаптація: Сайт має швидко відкриватися на всіх пристроях.
- Мікророзмітка Schema.org: FAQ, HowTo та інші структуровані дані полегшують обробку контенту.
- Логічна структура: Використовуйте заголовки H1, H2, H3 для чіткої ієрархії.
- Оптимізація зображень і скриптів: Скоротіть JavaScript, використовуйте відкладене завантаження та фіксовані розміри медіа.
Перевірити відповідність сайту можна за допомогою Google PageSpeed Insights, Lighthouse або Google Search Console.Створення контенту для ШІЩоб потрапити в ШІ-видачу, контент має бути корисним, актуальним і структурованим:
- Прямі відповіді: Давайте чітку відповідь на запит у першому абзаці, використовуючи формат "питання-відповідь".
- Експертний тон: Посилайтеся на авторитетні джерела, додавайте факти, цифри та інфографіку.
- Оновлення матеріалів: Регулярно освіжайте статті та візуальний контент.
- Тематичні кластери: Групуйте статті за темами та пов'язуйте їх внутрішніми посиланнями для підвищення експертності.
- Довгі запити: Оптимізуйте під уточнюючі фрази, наприклад, "як бігати, щоб схуднути" замість "біг".
Як перевірити, чи потрапив ваш сайт у ШІ-видачу
- Ручна перевірка: У режимі "інкогніто" введіть цільовий запит і перевірте, чи є ваше посилання в блоці AI Overviews.
- Google Search Console: Зверніть увагу на зростання показів без кліків або зниження CTR при стабільних позиціях.
- SEO-сервіси: Використовуйте інструменти для моніторингу трафіку, видимості та CTR за довгими запитами.
Висновок
AI Overviews від Google змінює правила гри в SEO, надаючи нові можливості для брендів, але водночас створюючи виклики через втрату трафіку. Щоб потрапити в ШІ-видачу, зосередьтеся на технічній оптимізації, створенні якісного контенту та відповідності E-E-A-T. Регулярно оновлюйте матеріали, використовуйте структуровані дані та орієнтуйтеся на чіткі інформаційні запити. Це підвищить шанси вашого сайту бути поміченим у 2025 році!