Світ новинних медіа переживає справжній переворот. Через стрімкий розвиток технологій штучного інтелекту (ШІ) від Google багато популярних сайтів втрачають значну частину своєї аудиторії. Про це пише The Wall Street Journal, посилаючись на дані аналітиків та думки медіаекспертів.
Чому падає трафік
Чат-боти на основі ШІ, інтегровані в пошукову систему Google, дедалі частіше замінюють традиційний пошук. Користувачам більше не потрібно гортати десятки посилань - ШІ сам формує короткі та зрозумілі відповіді. За даними компанії Similarweb, яка аналізує цифрові ринки, за останні три роки органічний пошуковий трафік на сайти таких гігантів, як HuffPost і The Washington Post, скоротився більш ніж удвічі. Наприклад, Business Insider втратив 55% трафіку з квітня 2022 по квітень 2025 року, що змусило компанію скоротити 21% персоналу.
AI Overviews: нова реальність від Google
У 2024 році Google запровадив функцію AI Overviews, яка генерує короткі зведення за пошуковими запитами та відображає їх угорі сторінки результатів. Ця технологія особливо вплинула на сайти, що спеціалізуються на оглядах продуктів, порадах щодо здоров'я чи подорожей. У травні 2025 року в США з'явився ще один інструмент - AI Mode, який працює як чат-бот і пропонує користувачам відповіді з мінімальною кількістю посилань на зовнішні ресурси. Це може стати ще більшим викликом для новинних сайтів.
"Google перетворюється з пошукової системи на систему відповідей. Ми мусимо адаптуватися", - зазначив Ніколас Томпсон, виконавчий директор The Atlantic.
Загроза чи можливість для журналістики
Видавець The Washington Post Вільям Льюїс вважає, що ШІ-технології створюють серйозні виклики для журналістики. Його видання вже шукає нові способи залучення аудиторії, зокрема через роботу з раніше недооціненими групами читачів і пошук альтернативних джерел доходу.
Шеррі Вайс, директорка з маркетингу Dow Jones і The Wall Street Journal, переконана: ключ до виживання - це унікальний контент і довіра читачів:
"Ми маємо створювати матеріали, які змусять людей повертатися до нас напряму", - наголосила вона.
Водночас Google запевняє, що їхні технології не зменшують, а навпаки - сприяють відвідуванню сторонніх сайтів. За їхніми даними, користувачі частіше переходять за посиланнями після перегляду AI Overviews. Проте реальність для медіа говорить про інше.
Що далі
Цифрові медіа вже не вперше стикаються з трансформаціями. Як і перехід від паперових газет до онлайн-видань, нинішні зміни змушують редакції переосмислювати свої стратегії. Унікальний контент, прямий контакт із читачами та нові бізнес-моделі - ось що може допомогти медіа вистояти в еру ШІ.
До речі, в Україні функція AI Overviews стала доступною у травні 2025 року. Вона підтримує українську мову та дозволяє користувачам отримувати швидкі відповіді з посиланнями на джерела. Чи стане це новим викликом для українських медіа? Час покаже.