Google робить черговий крок у бік штучного інтелекту, інтегруючи його в стрічку новин Google Discover на iOS та Android. Нова функція, що вже офіційно запущена в США, замінює традиційні заголовки від великих видань короткими зведеннями, створеними ШІ, із логотипами кількох джерел у верхньому лівому куті. Але чи стане це благом для користувачів, чи новим викликом для видавців? Розбираємося, що змінює оновлення та як воно впливає на новинну індустрію, у матеріалі для Seares.pro.
ШІ-зведення: зручність для користувачів, виклик для видавців
Оновлений Google Discover тепер пропонує короткі виклади новин, створені штучним інтелектом, із посиланнями на першоджерела. Наприклад, новина про політичні рішення президента Трампа може супроводжуватися посиланнями на пов'язані статті, а матеріал The Washington Post про міграційну службу США - маркованим списком із ключовими пунктами статті. Google попереджає, що ШІ може припускатися помилок, але це не зупиняє компанію від масштабного впровадження.
Ця функція, за словами представника Google, уже доступна в США і не є тестовою. Під час перевірки видання TechCrunch успішно переглянуло AI-зведення в додатках для iOS та Android. Окрім коротких викладів, Google експериментує з іншими форматами, як-от групування схожих новин чи списки з ключовими тезами, що не завжди позначені як ШІ-генеровані.
Трафік під ударом: що втрачають видавці
Запровадження ШІ-зведень у Google Discover викликає занепокоєння в новинній індустрії. З появою AI Overviews у травні 2024 року частка пошукових запитів новин, що не призводять до переходів на сайти видавців, зросла з 56% до 69% до травня 2025 року, за даними Similarweb. Загальний пошуковий трафік упав на 15% порівняно з минулим роком, а органічний трафік новинних сайтів скоротився з 2.3 мільярда відвідувань у 2024 році до 1.7 мільярда.
Видавці, такі як The Wall Street Journal, Bloomberg і USA Today, уже експериментують із власними ШІ-інструментами, щоб утримувати аудиторію. Однак головна проблема полягає в тому, що AI-зведення дозволяють користувачам отримувати інформацію прямо в додатку Google, не переходячи на сайти. Ця тенденція помітна не лише в Google, а й у конкурентів, таких як ChatGPT чи Perplexity, які пропонують чат-боти для швидких відповідей.
Google Offerwall: порятунок чи запізнення
Щоб заспокоїти видавців, Google запустив функцію Offerwall у Google Ad Manager. Вона дозволяє монетизувати контент через мікроплатежі, опитування, підписку на розсилки чи перегляд реклами, зменшуючи залежність від традиційного трафіку. Проте для багатьох видавців ця ініціатива запізніла, адже падіння відвідуваності вже відчутно б'є по доходах.
"Видавці опинилися в пастці: ШІ робить контент доступнішим для користувачів, але забирає в них кліки," - коментують експерти ринку.
Google Discover залишається важливим джерелом трафіку, але широке впровадження ШІ-зведень може змінити ситуацію. Якщо користувачі звикнуть отримувати всю інформацію в додатку, потреба відвідувати сайти видавців зменшиться, що загрожує новинним платформам ще більшими втратами. Водночас для користувачів це означає швидший доступ до новин, хоча з ризиком неточностей через ШІ.